混種消費
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| :從性別、年齡、職業和收入，去鎖定主要消費族群的時代已經過時。如今消費者的面貌，隨著M化社會、多元價值觀和生活型態，「混種消費」成為行銷研究的新趨勢，混種消費者的消費行為愈來愈矛盾，產生「不該擁有卻想要擁有」的消費情結，他們不斷打破年齡、打破舊有價值觀，甚至同一個消費者，卻出現多種生活型態。 | :從性別、年齡、職業和收入，去鎖定主要消費族群的時代已經過時。如今消費者的面貌，隨著M化社會、多元價值觀和生活型態，「混種消費」成為行銷研究的新趨勢，混種消費者的消費行為愈來愈矛盾，產生「不該擁有卻想要擁有」的消費情結，他們不斷打破年齡、打破舊有價值觀，甚至同一個消費者，卻出現多種生活型態。 | ||
| - | : | + | :另一方面，隨著個人意識抬頭，很多時候消費者又堅決想做自己，不想從眾，多方因素刺激下，才開始進行「混種運動」（Mixing）。這個混種運動下產生的消費者，已經不再是原本的「CONSUMER」（消費者），梁曙娟(李奧貝納廣告規劃總監)稱他們為「CONSUMIX」，也就是混種消費者。 |
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| :沒有人不知道，想要抓住消費者的心，首要任務就是先瞭解他們。但要抓住消費者的心，其實是愈來愈難了。 在過去，只要看一個人的性別、年齡、職業和收入，就可以清楚瞭解他的消費模式。 但是今天，所有的社會經濟環境都已大不同，消費者已經大大改變了，甚至還出現許多前所未見的新興族群。 | :沒有人不知道，想要抓住消費者的心，首要任務就是先瞭解他們。但要抓住消費者的心，其實是愈來愈難了。 在過去，只要看一個人的性別、年齡、職業和收入，就可以清楚瞭解他的消費模式。 但是今天，所有的社會經濟環境都已大不同，消費者已經大大改變了，甚至還出現許多前所未見的新興族群。 | ||
| - | == == 企業如何解開消費者的五大情結 == == | + | |
| + | == == == 企業如何解開消費者的五大情結 == == == | ||
在2008年11月27日 (四) 10:35所做的修訂版本
行銷關鍵混種消費
《遠見》雜誌2008年7月號 撰文＝王一芝 【2008/7/11】
- 從性別、年齡、職業和收入，去鎖定主要消費族群的時代已經過時。如今消費者的面貌，隨著M化社會、多元價值觀和生活型態，「混種消費」成為行銷研究的新趨勢，混種消費者的消費行為愈來愈矛盾，產生「不該擁有卻想要擁有」的消費情結，他們不斷打破年齡、打破舊有價值觀，甚至同一個消費者，卻出現多種生活型態。
- 另一方面，隨著個人意識抬頭，很多時候消費者又堅決想做自己，不想從眾，多方因素刺激下，才開始進行「混種運動」（Mixing）。這個混種運動下產生的消費者，已經不再是原本的「CONSUMER」（消費者），梁曙娟(李奧貝納廣告規劃總監)稱他們為「CONSUMIX」，也就是混種消費者。
- 沒有人不知道，想要抓住消費者的心，首要任務就是先瞭解他們。但要抓住消費者的心，其實是愈來愈難了。 在過去，只要看一個人的性別、年齡、職業和收入，就可以清楚瞭解他的消費模式。 但是今天，所有的社會經濟環境都已大不同，消費者已經大大改變了，甚至還出現許多前所未見的新興族群。
